3 supports de communication physiques pour booster sa visibilité locale

Vous avez une activité qui doit gagner en visibilité locale ? Alors que le digital est souvent le premier réflexe, sur le terrain et dans la vraie vie, il faut aussi que des supports physiques. Certains d'entre eux sont redoutablement efficaces quand il s'agit d'ancrer une marque dans un quartier, une ville ou juste une zone précise. Mais pour ce faire, il faut choisir les bons, et les utiliser intelligemment pour les intégrer dans le quotidien de ses cibles.

Le top 3 des supports de communications physiques qui font un vrai effet

Beaucoup sont les supports de communications physiques qui existent. Certains sont passés de mode, d'autres ne sont adaptés qu'à certaines situations. Mais ces 3 là, vous allez voir qu'ils s'adaptent à tous les objectifs.

1- Les supports imprimés du quotidien

Les supports imprimés, on les adore. Oui, il font un tabac et ils restent toujours au cœur des stratégies marketing, car ils sont accessibles. Ils accompagnent la vie locale sans la perturber quand on sait les utiliser.

• Beaucoup d'entreprises locales constatent que les autocollants personnalisés, glissés sur des emballages, collés sur des vitrines partenaires ou distribués lors d'événements, créent un lien simple et durable avec le public. Ce sont des supports qui circulent et qui se partagent volontairement. Puis, ils se conservent longtemps.
• Un flyer bien conçu, lui, ne se lit pas toujours sur le moment, mais se retrouve plus tard sur une table.
• Les cartes de visite évoluent aussi. Elles deviennent parfois des mini-flyers, des cartes de rendez-vous, des supports à garder.
• Et on n'oublie surtout pas l'affiche locale. Il suffit qu'elle reste lisible à distance pour faire passer un message qu'on n'oubliera pas. Placée dans une vitrine, sur un panneau associatif ou dans un commerce partenaire, elle multiplie les points de contact.

2- La signalétique extérieure, un repère permanent

La signalétique constitue souvent le premier contact avec une entreprise locale. Elle rassure et affirme une présence.

Une enseigne lisible, bien positionnée, devient aujourd'hui un repère qu'on retiendra facilement. En effet, les passants finissent par l'associer à un lieu, à un service, à une habitude.

Les plaques professionnelles jouent aussi ce rôle. Elles peuvent être discrètes, mais elles sont constantes. Si on ne la remarque pas aujourd'hui, on la remarquera certainement demain ou le jour d'après. En gros, elles installent une présence rassurante.

Puis, il y a le marquage de véhicule qui fait que les déplacements deviennent une visibilité passive. Cela peut être un véhicule stationné, un utilitaire en déplacement ou même un scooter de livraison. Il peut diffuser aussi bien le nom de l'entreprise que son activité. Et quand on a assez de place, il est même possible d'un laisser un contact. Vous profitez alors d'un support mobile, mais aussi local et répétitif.

3- Les objets physiques qui circulent

Certains supports ne restent jamais au même endroit et c'est ce qui fait leur force. Optez pour des objets pratiques distribués localement. Un objet utile qui reste dans les mains et accompagne les gestes par exemple, comme un stylo, un mug, un agenda, un sac ou un parapluie. En effet, quand vous optez pour un objet publicitaire utile, il est capable de prolonger la visibilité bien au-delà du premier contact.

Il y a aussi les supports événements, mais ils sont temporaires, bien qu'ils marchent à merveille. Par là, on entend le roll-up, les kakémonos ou encore les banderoles. Ils permettent de renforcer une présence ponctuelle sans investissement permanent.

Comment choisir le bon support selon son activité ?

Tous les supports ne conviennent pas à toutes les activités, certes on l'a déjà dit, mais on ne le répètera jamais assez. Pour faire le bon choix, il convient de prendre en compte aussi bien le rythme que le lieu, mais aussi et surtout son public. C'est pourquoi vous devez toujours analyser les points de contact réels avec votre cible. Les critères de choix non négligeable dépendent ainsi de :

Où est-ce que le public croise votre activité ?

Si c'est devant une vitrine, une affiche ou une enseigne fonctionne mieux qu'une banderole. Si c'est lors d'un événement, des goodies et un kakémonos qui attire l'œil feront plus de sensation. A retenir également qu'un commerce de proximité n'utilise pas les mêmes formats qu'un artisan mobile.

Quel est le message que vous souhaitez faire passer ?

Il est essentiel que le message soit adapté à son support pour éviter une surcharge. D'autant plus qu'un mauvais choix peut nuire à la bonne mémorisation. Et ce n'est certainement pas ce que vous cherchez.

En effet, il faut savoir qu'un message court fonctionne mieux sur un support vu rapidement : enseigne lisible, plaques professionnelles, etc. Et inversement, un message plus détaillé trouve sa place aisément sur un support manipulé : flyers, cartes de visite, autocollants personnalisés, etc.

Pourquoi le support physique reste puissant au niveau local ?

La communication locale repose sur la répétition et la proximité. Cela peut alors être une affiche vue plusieurs fois ou un support manipulé, ou encore un message aperçu en marchant, en attendant, en passant devant une vitrine. Contrairement au numérique, le support physique ne disparaît pas en un scroll. La visibilité locale repose ainsi sur la présence réelle, sur quelque chose qui s'inscrit dans l'environnement quotidien.