Optimiser le référencement naturel de son WordPress

Le référencement naturel, ou SEO, est essentiel pour assurer la visibilité et le succès d'un site web. Un bon positionnement sur les moteurs de recherche permet d'augmenter le trafic et d'attirer un public ciblé. Si vous êtes un usager ou utilisateur du CMS WordPress alors vous êtes au bon endroit ! Vous trouverez quelques conseils avancés pour booster davantage votre référencement naturel.

1. Choisir un thème adapté et performant pour référencement naturel

L'apparence de votre site joue également un rôle dans le référencement. En effet, un thème bien conçu doit être à la fois rapide, responsive et structuré de manière à faciliter l'indexation par les moteurs de recherche. Lorsque vous choisissez un thème pour votre site WordPress, portez une attention particulière aux aspects suivants :

• La vitesse de chargement : un site lent pénalise l'expérience utilisateur et nuit à votre référencement. Assurez-vous donc de choisir un thème léger et performant.
• La compatibilité mobile : de plus en plus d'internautes utilisent leur smartphone pour naviguer sur le web. Il est donc crucial d'opter pour un thème responsive afin d'offrir une bonne expérience utilisateur sur tous les types d'écrans.
• La structure des balises HTML : un code propre et bien structuré facilite l'indexation du contenu par les moteurs de recherche. Vérifiez que le thème respecte les bonnes pratiques en la matière, notamment l'utilisation des balises H1, H2, H3, etc.

Vous pouvez notamment utiliser les thèmes suivants : Neve, GeneratePress, Astra, Hello Elementor ou encore OceanWP. En effet, ces thèmes sont parfaitement optimisés pour le SEO.

2. Utiliser un plugin SEO pour gérer en quelques clics les optimisations

Il existe plusieurs plugins conçus spécialement pour améliorer le référencement naturel des sites WordPress. Ces extensions vous permettent d'optimiser facilement vos pages et articles en ajoutant des balises metadescription, des titles, sitempas,... Voici quelques exemples de plugins SEO populaires :

• Yoast SEO
• All in One SEO Pack
• Rank Math
• SEOPress
• The SEO Framework

Ces plugins offrent également des fonctionnalités avancées pour les experts, telles que l'intégration avec Google Analytics, la génération de sitemaps XML, la gestion des redirections, etc. N'hésitez pas à tester plusieurs solutions afin de trouver celle qui convient le mieux à vos besoins.

3. Optimiser les images pour un meilleur référencement

Les images sont souvent négligées lorsqu'il s'agit de SEO, mais elles peuvent avoir un impact significatif sur le positionnement de votre site dans les résultats de recherche. En optimisant correctement vos images, vous pouvez améliorer la vitesse de chargement de vos pages et rendre votre contenu plus attractif pour les moteurs de recherche. Voici quelques conseils pour optimiser vos images :

• Redimensionner et compresser : les images trop volumineuses ralentissent la vitesse de chargement de vos pages. Utilisez des outils en ligne ou des plugins WordPress pour réduire la taille de vos fichiers sans perte de qualité.
• Utiliser des formats adaptés : privilégiez les formats JPEG et PNG pour un meilleur compromis entre qualité et poids du fichier. Le format WebP est également intéressant car il offre une meilleure compression avec une qualité similaire.
• Optimiser le balisage : ajoutez des attributs "alt" et "title" à vos images afin de faciliter leur indexation par les moteurs de recherche et d'améliorer l'accessibilité de votre site.

Vous pouvez notamment utiliser les plugins suivants pour optimiser vos images : Imagify ou encore WPvivid Image Optimization.

4. Exploiter les données structurées pour enrichir les SERP

Les données structurées ou schema markup, sont des informations supplémentaires que vous pouvez ajouter à votre code HTML pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et présenter votre contenu dans les résultats de recherche. En utilisant les données structurées, vous pouvez obtenir des extraits enrichis (rich snippets) qui se démarquent dans les SERP et attirent davantage l'attention des internautes.

Il existe plusieurs types de données structurées, tels que :

• Article
• Événement
• Produit
• Recette
• FAQ
• Avis
• etc.

Pour intégrer des données structurées à votre site WordPress, vous pouvez utiliser des plugins dédiés tels que Schema Pro ou Structured Content. Si vous préférez le faire manuellement, vous pouvez vous référer au site schema.org pour connaître les balises et les propriétés à utiliser.

5. Analyser et surveiller les performances de son site

Maintenant que vous avez mis en place les bases, il va être important pour vous d'analyser, d'auditer votre site pour connaitre les axes d'amélioration et les points bloquants. Pour cela plusieurs options s'offrent à vous : le faire vous-même, faire appel à une agence SEO ou encore travailler avec un webmaster SEO comme Cyril Jouault qui pourra mettre en place les actions sur votre WordPress.

Analyse du trafic et des conversions

Pour évaluer l'efficacité de vos actions SEO, il est crucial de suivre régulièrement l'évolution du trafic et des conversions sur votre site. Google Analytics est l'outil le plus connu et le plus utilisé pour cela, mais il en existe d'autres comme Matomo ou Open Web Analytics. Ces outils vous permettent de mesurer :

• Le nombre de visites et de visiteurs uniques
• La provenance du trafic (organique, direct, social, etc.)
• Les pages les plus consultées
• Le taux de rebond
• Le temps passé sur le site
• Les conversions et les objectifs atteints

Audit technique et optimisation on-page

Au-delà du suivi du trafic, il est important de procéder continuellement à un audit SEO (sur l'aspect technique, contenu ou encore netlinking) de votre site pour identifier les points à améliorer en matière de référencement naturel. Vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que Screaming Frog, Sitebulb ou SEMrush pour réaliser cet audit. Parmi les éléments à analyser, on peut citer :

• La vitesse de chargement
• La compatibilité mobile
• Les erreurs d'indexation et les liens cassés
• Le maillage interne et la structure des URL
• La qualité du contenu (duplication, cannibalisation, etc.)
• Les balises meta, les titres et les descriptions
• Le positionnement de vos pages
• La qualité de votre netlinking

En mettant en œuvre ces conseils et en surveillant constamment les performances de votre site, vous serez en mesure d'améliorer votre référencement naturel sur WordPress. N'oubliez pas que le SEO est un travail de longue haleine qui nécessite une approche méthodique et une adaptation continue aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.