Quels sont les meilleurs conseils pour réussir une campagne Microsoft Advertising ?

Avec Bing, Outlook, MSN et d'autres supports dans sa poche, elle touche des millions d'utilisateurs et parmi eux, votre audience. Avec ces quelques bons réflexes, vos campagnes ne pourront que performer.

1- Ciblez dès le départ avec des objectifs clairs

D'abord, fixez un cap précis. Cherchez-vous à vendre ? À générer des leads ? Ou simplement faire connaître votre site ? C'est ce point de départ qui influence toute la suite. Une fois vos objectifs posés, vous verrez que tout deviendra plus simple. Si vous-même, vous ne savez pas quels devraient être vos objectifs au stade actuel de votre projet, alors, faites appel à une agence microsoft advertising. Cet accompagnement sur mesure vous permettra d'évoluer sur de bonnes bases.

2- Foncez sur les bons mots-clés (et pas au hasard)

Les mots-clés, c'est votre déclencheur. Ce sont eux qui vont faire apparaître votre annonce. Pour éviter de ramer, utilisez l'outil de planification de mots-clés proposé par Microsoft. Pensez aux mots longs, spécifiques. Moins de concurrence, plus de qualité. Pour vous donner un petit exemple, eh bien : « chaussures de trail homme hiver » cible mieux que « chaussures » tout court.

3- Rédigez une annonce qui claque

Votre annonce doit attirer l'œil, et ce, vite. Commencez par un titre qui interpelle. Ajoutez une description claire, sans blabla.

Et n'oubliez pas le bouton magique qui est l'appel à l'action. Exemple ? Cela dépend de ce que vous attendez de votre audience : "Profitez-en maintenant", "Réservez en ligne", "Essayez gratuitement"… Ça guide et ça incite.

4- Misez sur les extensions d'annonces

Ce ne sont pas que des détails. Les extensions offrent plus d'espace et plus d'infos. Optez ainsi pour des extensions de type :

• lien vers des pages spécifiques,
• numéro de téléphone,
• horaires,
• avis clients…

5- Paramétrez un ciblage au laser

Microsoft Advertising permet un ciblage précis. Emplacement géographique, tranche d'âge, appareil utilisé, centres d'intérêt… Vous pouvez affiner à l'extrême. Moins de budget gaspillé et plus de résultats.

6- Testez, testez… puis testez encore

Ne restez pas sur une seule version de votre annonce. Créez-en deux, trois, ou même cinq. Changez un titre, un mot, un appel à l'action. Regardez ce qui fonctionne. Gardez ce qui cartonne. Mettez de côté le reste.

7- Adaptez vos annonces aux saisons

Une bonne pub en hiver peut faire un flop au printemps. Pensez aux temps forts de l'année : fêtes, soldes, rentrée… Préparez vos annonces en amont, adaptez les mots, les visuels, les promos.

8- Suivez vos chiffres comme un pro

Dans une campagne réussie, vous devez tout pouvoir mesurer : taux de clics, conversions, impressions, coûts, etc. Microsoft propose des rapports détaillés pour vous faciliter la tâche au quotidien et pour performer. Alors, servez-vous-en. Ajustez votre stratégie en fonction de ce que vous observez.

9- Gardez un œil sur votre budget

Fixez un plafond journalier. Préférez y aller petit à petit et augmenter si les résultats sont là. N'oubliez pas : tout est question d'équilibre entre le coût par clic et le retour sur investissement.

10- Exploitez les outils d'automatisation

Les campagnes intelligentes, les enchères automatiques, les règles conditionnelles… Microsoft Advertising vous propose des solutions pour gérer sans stress. Gagnez du temps, concentrez-vous sur la stratégie.

11- Formez-vous (encore et encore)

Le digital bouge vite. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut être dépassé demain. Microsoft propose des formations, des tutos, des guides. De ce fait, prenez le temps de vous mettre à jour. C'est une arme redoutable.

Regardez ce que font les autres ! Tapez vos mots-clés dans Bing. Observez les annonces concurrentes :

• Quels mots utilisent-ils ?
• Quels formats ?
• Quels avantages mettent-ils en avant ?

Inspirez-vous, puis faites mieux.

12- Pensez mobile avant tout

De plus en plus d'utilisateurs cliquent depuis leur téléphone. Votre annonce doit s'afficher parfaitement sur petit écran. Vérifiez la lisibilité, la rapidité du site, l'efficacité de l'appel à l'action.

13- N'oubliez pas la page d'atterrissage

Votre annonce attire le clic. Mais que se passe-t-il après ? Votre page doit être cohérente, rapide, claire. Mettez en avant ce que l'internaute cherche. Proposez une action immédiate.

Microsoft Advertising peut vraiment faire décoller votre activité…

Mais pour y arriver, il faut agir avec méthode. Fixez vos objectifs. Soignez vos annonces. Suivez vos résultats. Et surtout, testez encore. C'est ce travail d'optimisation constant qui fera la différence.