Comment le marketing par email améliore le positionnement de votre site web ?

Les e-mails de marketing ne sont pas classés par les moteurs de recherche, et l'objectif d'une campagne d'e-mailing est généralement d'obtenir des ouvertures et des clics, et non d'améliorer votre référencement.

Cependant, étant donné que 51 % des personnes découvrent de nouveaux sites Web par le biais de l'e-mail, il est intéressant de voir comment vous pouvez tirer parti de ces visites, non pas pour obtenir des clics uniques, mais pour obtenir un trafic de haute qualité qui augmente votre classement dans les moteurs de recherche. Examinons quelques-uns des avantages de la conception d'e-mails en tenant compte du référencement.

Améliorer les taux de rebond

Les moteurs de recherche savent combien de temps les internautes ont tendance à rester sur votre site et quel pourcentage d'entre eux le quittent immédiatement (ou "rebondissent") sans avoir consulté votre contenu. Votre taux de rebond est un facteur important de votre classement général dans les moteurs de recherche. Même avec la meilleure rédaction SEO du monde, un taux de rebond élevé nuit à votre classement.

La première étape du SEO analyse pour réduire votre taux de rebond est de créer un contenu exceptionnel - et en créant des liens vers votre contenu dans des bulletins d'information par courriel, vous pouvez réellement contrôler la qualité de vos visiteurs. Les visiteurs provenant de liens vers vos e-mails ont tendance à être plus engagés et plus intéressés par votre contenu, ce qui est logique puisqu'ils étaient suffisamment intéressés pour s'inscrire à vos e-mails en premier lieu.

Stimuler l'engagement social

Un e-mail contenant des liens de partage social encourage vos visiteurs les plus enthousiastes (abonnés) à promouvoir votre contenu sur leurs canaux sociaux. Veillez à inclure un CTA demandant aux abonnés de partager le nouveau contenu. Ces premiers lecteurs fidèles peuvent contribuer à semer les graines de la viralité et à susciter un engagement organique indispensable.

Le partage sur les médias sociaux a un lien évident avec le référencement. Selon une étude de Cognitive SEO analyse, les cinq pages les mieux classées étaient également les cinq pages les mieux partagées sur Facebook, Linkedin et Google+.

Aider à cibler le contenu

C'est là que la segmentation des courriels et les outils de gestion de la relation client (CRM) sont vraiment utiles. En utilisant les informations démographiques de votre liste d'e-mails, vous pouvez diffuser du contenu directement à ceux qui sont les plus susceptibles de le trouver intéressant. Et dans notre environnement moderne d'e-mail, c'est plus important que jamais : Plus de 65 % des spécialistes du marketing utilisent déjà le contenu personnalisé des e-mails.

Grâce aux sondages et aux enquêtes par e-mail, vous pouvez demander à vos abonnés ce qu'ils veulent, élaborer du contenu en fonction de leurs besoins et de leurs intérêts, puis diffuser ce contenu dans vos e-mails. La segmentation vous permet d'être délibéré sur la pertinence de votre contenu, et la pertinence est l'un des piliers du référencement.

Renforcer l'engagement grâce aux CTA

La nature personnelle de l'e-mail en fait l'endroit idéal pour les appels à l'action (CTA), alors quand il s'agit de commentaires et de partages, il suffit de les demander avec un CTA convaincant. Plus tard, vous pourrez utiliser la segmentation pour cibler les contributeurs les plus actifs dans votre flux de commentaires.

Il en va de même pour les commentaires : Faites une demande par le biais d'un CTA. Mieux encore : Intégrez des formulaires d'évaluation et des liens vers vos évaluations Google Business dans vos e-mails. C'est vital pour les détaillants et pour toute personne intéressée par le ciblage local. Selon une étude réalisée en 2017, les avis ont un impact de 13 % sur les résultats de recherche locaux.

Donner une seconde vie au contenu

Vos e-mails sont de magnifiques petits éléments de contenu à valeur ajoutée en soi, alors pourquoi ne pas en tirer le meilleur parti possible ? La boîte de réception n'est qu'un début. Vous pouvez réaffecter les e-mails de longue durée ou regrouper les plus petits en articles de blog (ce qui présente un avantage direct en termes de référencement).

Vous pouvez également les placer dans une archive sur votre site, afin de permettre aux non-abonnés d'accéder au contenu de premier ordre habituellement réservé aux abonnés, et vous pourriez bien convertir de nouveaux abonnés par la même occasion.

This is not good anchor text. Google understands the context around the anchor text. We can't anchor inside a different company's name. We should anchor in natural text talking about an 'SEO analysis'