Comment utiliser le communiqué de presse en marketing ?

Dans l'univers du marketing, tous les outils qui permettent de faire parler d'une marque ou de ses produits sont bons à prendre. Parmi ces outils, il en existe un que les marketeurs modernes ont tendance à sous-estimer. Un canal de communication standardisé, hérité d'une autre époque, mais dont l'efficacité reste indiscutable pour développer la connaissance d'une marque et véhiculer son message. Découvrons ensemble, l'utilité du communiqué de presse comme outil de marketing.

Un outil de communication standardisé ?

Typiquement, on s'attend à ce que les communiqués de presse soient publiés dans un contexte B2B. Autrement dit, ce sont des informations spécifiques qui ne concernent souvent pas les clients finaux. On pense notamment aux communications adressées aux investisseurs, aux partenaires, aux fournisseurs et aux potentiels contacts dans l'industrie.

La grande exception sont les communiqués de presse qui visent à remédier à une situation ou à mitiger les dommages causés par cette dernière. C'est souvent le cas des communiqués qui sont publiés après un incident ou qui visent à rassurer la clientèle quant à la bonne volonté de la marque.

En somme, c'est un outil relativement rigide qui ne semble pas toujours répondre aux attentes des marketeurs. En effet, les communiqués de presse ne sont généralement pas empreints du ton de la marque ou de sa charte graphique. Pourtant, dans notre monde numérique d'aujourd'hui, ces communiqués de presse sont souvent plus efficaces que des articles de blog.

Les avantages du communiqué de presse 

Un communiqué de presse peut être un outil polyvalent. En effet, lorsqu'il est efficacement exploité par un marketeur, il peut jouer le rôle d'une campagne publicitaire. Votre entreprise a adopté un nouveau standard de production ? Vous pouvez l'annoncer. Votre site a adhéré à de nouvelles normes de sécurité ? Vous pouvez le partager. Votre plateforme a été recommandée quand BonusFinder Québécoise a examiné de nouveaux casinos en ligne ? Dans ce cas, écrivez un communiqué de presse pour en informer vos potentiels clients et vos partenaires ! 

En procédant ainsi, vous réussissez à créer un maillage important d'informations ponctuelles qui permettent de rehausser la réputation de votre marque et sa présence en ligne. En effet, chaque communiqué de presse pourra être référencé sur votre site, être une source de rétroliens d'autres sites d'actualités et plus encore. En somme, c'est une source gratuite de trafic que vous pouvez exploiter comme bon vous semble.

Marketing grâce au communiqué de presse : les bonnes pratiques 

Pour qu'un communiqué de presse soit efficace, il faut tout de même l'utiliser de la bonne manière. Voici quelques règles générales que vous pouvez adopter pour vos propres stratégies de communication. 

La diffusion massive de votre communiqué

Vous souhaitez faire découvrir votre communiqué, vous ne pouvez donc pas vous contenter de le publier sur votre site d'entreprise. Partagez votre communiqué de presse sur les sites annuaires pour gagner en visibilité dès maintenant. Lorsque c'est pertinent, vous pouvez également envoyer vos communiqués à des journaux régionaux qui seraient heureux de relayer l'information. Par la même occasion, vous créez des rétroliens de grande qualité pour votre stratégie de référencement naturel.

Rédigez un communiqué de presse clair 

La tentation est forte de transformer le communiqué de presse en véritable concentré du message de marque. Malheureusement, surcharger votre communiqué de la sorte le rend indigeste pour les partenaires que vous souhaitez informer. Ainsi, pour un communiqué de presse efficace, il est indispensable d'adopter les bonnes pratiques en matière de rédaction.

• Définissez clairement l'objectif de votre communiqué de presse : promotion, information, lancement de produit, rectification, etc.
• Meublez votre communiqué de presse avec des images et des contenus média. 
• Laissez transparaître votre charte graphique, sans créer de confusion quant à la nature de la communication. 
• Utilisez un ton adapté à votre marque, sans trop en faire. 

Conclusion 

Un communiqué de presse est un outil comme un autre pour développer la visibilité d'une entreprise. Minutieusement élaboré, il peut être un des éléments les plus polyvalents d'une stratégie de marketing d'entreprise. Ses retombées peuvent aller du référencement naturel de votre site à l'accroissement de la notoriété de votre marque auprès de vos clients et des potentiels partenaires dans votre industrie. En somme, un outil précieux que tout marketeur devrait apprendre à exploiter efficacement.