Instagram vs TikTok vs LinkedIn : quelle plateforme en ligne est idéale pour votre marque ?

Coca-Cola, Chanel et Apple sont des marques que tout le monde connaît ou dont on a déjà entendu parler au moins une fois dans sa vie. Vous savez pourquoi ? La réponse est plus qu'évidente : elles sont célèbres! Et cette notoriété les précède, des grandes villes d'Europe et d'Amérique aux petits villages du tiers monde. Cette notoriété est aussi en partie due à leur présence en ligne. Le numérique s'est en effet progressivement imposé dans les habitudes de communication des entreprises.

Aujourd'hui, toute entreprise désireuse de se faire connaître à l'échelle mondiale, ne peut se passer des réseaux sociaux. Instagram, TikTok et LinkedIn sont trois des réseaux les plus populaires au monde, mais ils sont aussi des moyens de communication privilégiés par les entreprises et les marques. Toutefois, ces trois réseaux sociaux ne se valent pas et chacun a ses spécificités. Comprendre ces spécificités vous permettra de choisir la meilleure plateforme pour votre marque.

TikTok, la plateforme où les vidéos deviennent virales

Tout le monde n'est peut-être pas sur TikTok, mais tout le monde en a entendu parler. C'est l'application la plus téléchargée au monde en 2023 devant Insta avec 1,59 milliard d'utilisateurs actifs en février 2025. Son point fort réside dans son algorithme unique qui favorise l'engagement. Les spécialistes le décrivent même comme le réseau ayant « l'algorithme organique le plus puissant des réseaux sociaux ».

Tiktok recommande facilement les vidéos lorsqu'elles sont intéressantes. C'est ce qui en fait un réseau très prisé par les marques de jeux. L'application est utilisée au même titre que YouTube, pour la présentation de vidéos de démonstration sur les jeux de casino en ligne ou tout autre type. Ceux qui proposent des jeux de machine à sous en ligne, par exemple, peuvent s'en servir pour faire découvrir leurs fonctionnalités grâce à des tutoriels.

C'est une pratique courante dans les industries où le partage des supports vidéo est essentiel pour faire découvrir les produits et services. 

L'application accepte aussi les publications de type image, mais ce sont les vidéos qui ont le plus de succès. D'ailleurs, c'est ce succès qui a incité les entreprises concurrentes comme Facebook et Instagram à intégrer les reels à leurs fonctionnalités. Ici aussi, les marques de mode et de beauté percent. TikTok est aussi bien adapté aux marques de divertissement, de sport, de technologie, de jeux et d'alimentation. 

Instagram, la plateforme des visuels créatifs

Quand on parle d'Instagram, on pense immédiatement aux célébrités. Eh oui, c'est le réseau des stars et des influenceurs. Mais ce n'est pas tout. C'est aussi le réseau de milliards d'utilisateurs à travers le monde. Son succès vient en grande partie de sa simplicité. À sa création en 2010, ses fondateurs l'ont présenté comme une simple appli de partage de photos avec filtre. Il est vrai qu'aujourd'hui, la plateforme a évolué et permet aussi de partager des vidéos, mais le principe de simplicité est resté le même. 

Sur Instagram en 2025, vous pouvez publier des photos, des stories, des réels, des lives, des publicités ciblées et magasiner. Instagram est aussi réputé pour son taux d'engagement élevé. En effet, toutes les fonctionnalités de la plateforme sont pensées pour renforcer l'engagement et permettre aux entreprises de toucher effectivement leur audience. Et c'est l'audience qui fait la marque. Pour les entreprises, c'est une aubaine.

Les marques de l'industrie de la mode, de la beauté, de l'esthétique ou encore du jeu ont pris d'assaut la plateforme en raison de ces fonctionnalités. 

Les marques de mode, de beauté, d'esthétique, ainsi que les influenceurs, rencontrent le plus de succès sur Instagram. Leurs comptes sont considérés comme leurs cartes de visite virtuelles. Ils doivent donc être représentatifs de leur image de marque. Pour établir et renforcer leur présence sur Instagram et en ligne, ces marques misent donc sur du contenu créatif et attractif respectant à la fois leurs lignes éditoriales et leurs chartes graphiques.

LinkedIn, le réseau social professionnel

Sur LinkedIn, c'est chemise impeccable et cravate nouée. Même les photos qu'on y poste sont d'un sérieux … Sur LinkedIn, les gens ne sont pas là pour s'amuser. Pour une marque orientée à image professionnelle, notamment dans les secteurs de la finance, de l'éducation, du conseil, de la technologie ou du recrutement, c'est sans aucun doute le réseau le plus adapté à vos objectifs de communication et à votre public cible.

On y trouve souvent des contenus éducatifs et inspirants. Le réseau est conçu de manière à avantager les entreprises et tous ceux qui aspirent à développer un réseau professionnel. Il est possible d'y recruter des employés, de vendre ses compétences et de partager son expertise.

Il est également vivement recommandé pour les entreprises à la recherche de partenariats, voire de levées de fonds. 

En somme, toutes ces applications sont importantes pour une marque, à condition de bien connaître son secteur ainsi que de proposer des contenus capables de capter l'intérêt d'un large public. Si l'on vise l'esthétique et l'aspect éducatif, Instagram et LinkedIn seront alors les réseaux de prédilection, tandis que pour des vidéos courtes, TikTok s'avérera d'une grande aide pour la diffusion.